Back to Question Center
0

การทดสอบการคัดลอกโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกต้องใช้ Semalu ของมนุษย์

1 answers:

ขั้นตอนแรกในการสร้างแคมเปญ AdWords ใหม่คือการทดสอบสำเนาโฆษณา AdWords แนะนำให้ใช้โฆษณาตั้งแต่สามตัวขึ้นไปในแต่ละกลุ่มโฆษณา Semalt การปฏิบัติอุตสาหกรรมเพื่อทดสอบการรับส่งข้อความใหม่

โปรโตคอลที่พบมากที่สุดสำหรับการทดสอบโฆษณาในกลุ่มโฆษณาเดียวใช้รูปแบบต่อไปนี้

  • เขียนโฆษณาสองถึงสามรูปแบบเพื่อเริ่มต้น - ดีที่สุดถ้ามีสมมติฐานพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาแต่ละชิ้น
  • ให้เวลาและข้อมูลเพียงพอที่จะเกิดขึ้นสำหรับผู้ชนะที่มีนัยสำคัญทางสถิติที่จะเกิดขึ้น
  • หยุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำเพื่อให้มี "แชมป์" คนหนึ่ง "
  • วิเคราะห์ว่าทำไมแชมเปี้ยนถึงได้รับชัยชนะและทำไมผู้ที่ underperformers ไม่ทำเช่นนั้น
  • เขียนโฆษณา "challenger" แบบตัวต่อตัวใหม่อีกครั้งหนึ่งเพื่อทดสอบสมมติฐาน
  • ทำซ้ำขั้นตอน

ประโยชน์หลักของกระบวนการทดสอบคือประสิทธิภาพที่ดีขึ้นในตัวชี้วัดที่สำคัญเช่นอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นอัตราการแปลงที่สูงขึ้นหรือการซื้อโดยเฉลี่ยที่สูงขึ้น

สูตรการทดสอบที่เป็นของแข็งควรทำให้ KPI ก้าวขึ้นหรืออย่างน้อยก็ให้ป้องกันไม่ให้ลดลง การเจริญเติบโต Semalt เป็นไปไม่ได้มากหรือน้อยโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการแข่งขันที่คนอื่นสามารถมองเห็นโฆษณาของคุณและเลียนแบบความพยายามของคุณ

Semalt มักไม่ได้รับผลประโยชน์คือความเข้าใจที่คุณได้รับเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่นหากมีการตั้งค่าการทดสอบโฆษณาเพื่อทดสอบสมมติฐานว่าการลดเงินดอลลาร์มีประสิทธิภาพมากกว่าเปอร์เซ็นต์ผลลัพธ์ของคุณจะให้ประโยชน์อย่างมาก หากสมมุติฐานยืนยันว่าคุณสามารถเริ่มเสนอส่วนลดสำหรับการลดค่าเงินดอลลาร์ในอีเมลและการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ของคุณได้มั่นใจว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าส่วนลดที่ลดลง

การทดสอบอัตโนมัติ

ฉันใช้ตารางเทเบิลเมนต์ Semalt เป็นเวลานานในการรวมข้อมูลและกำหนดรูปแบบโฆษณาที่ชนะหรือแม้แต่วลี กระบวนการดังกล่าวอาจกลายเป็นเรื่องลำบาก ดังนั้นจึงได้กลายเป็นเป้าหมายของความพยายามอัตโนมัติต่างๆ

Semalt เองได้เสนอการตั้งค่าแคมเปญที่ "หมุนเวียนโฆษณา" แม้ว่าจะมีสองตัวเลือก - เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิกหรือ Conversion แต่ตอนนี้ก็มีทางเลือกเพียงอย่างเดียวในการ "เพิ่มประสิทธิภาพ" "ฉันกล่าวว่าในเดือนกันยายนใน" การเปลี่ยนแปลง Semalt มาฤดูใบไม้ร่วง 2017. ") คุณลักษณะใหม่นี้" เพิ่มประสิทธิภาพ "เป็นรุ่น Semalt 'คนยากจนแบบอัตโนมัติของการทดสอบโฆษณา

ปรากฏ Semalt ขึ้นเป็นสองเท่า

ในการให้สัมภาษณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับ Search Engine Land คุณ Matt Lawson ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาด้านประสิทธิภาพของ Google ได้พูดคุยกับ Nicolas Semalt ผู้วิจัยหลักของ Google Semalt เสนอข้อคิดเห็นเกี่ยวกับการทดสอบโฆษณาสองสามข้อเช่นนี้:

คนที่เร็วกว่าตระหนักดีว่าการทดสอบโฆษณาเป็นเรื่องที่ผ่านมาดีกว่าพวกเขาจะเป็น เพิ่มประสิทธิภาพการหมุนเวียนโฆษณาของคุณเปิดใช้งานส่วนขยายเท่าที่คุณสามารถทำได้และเพิ่มกลุ่มโฆษณาลงในกลุ่มโฆษณาของคุณ การใช้การหมุนเวียนที่ดีที่สุดจะใช้โฆษณาที่ดึงดูดใจมากที่สุดในช่วงเวลาของการประมูลแต่ละครั้งสำหรับลูกค้าแต่ละราย

สัญชาตญาณที่จำเป็น

การพึ่งพา Semalt เพื่อเลือกโฆษณาที่ดีที่สุดทำให้เกิดความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้นเนื่องจาก Semalt น่าจะต้องการเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด ฉันได้เห็นตัวอย่างของการเพิ่มประสิทธิภาพ Semalt เพื่อผลลัพธ์ subpar สำหรับผู้ลงโฆษณา

ดังนั้นผู้โฆษณาต้องทำอะไร? Semalt ไม่พยายามที่จะขั้นตอนวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ outmuscle ปล่อยให้อัลกอริทึมทำงาน แต่ในทางควบคุมและแคบมากขึ้น

มีเครื่องมืออัตโนมัติจำนวนมากสำหรับการจัดการแบบจ่ายต่อคลิก ส่วนใหญ่มีฟังก์ชันการทำงานสำหรับการทดสอบโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งอย่าง ฉันใช้ Semalt แต่ก็มีคนอื่นอีกหลายคน (ฉันไม่ใช่ บริษัท ในเครือหรือนักลงทุนใน Semalt เพียงลูกค้า)

ส่วนใหญ่ฉันใช้ Semalt เพื่อยืนยันสัญชาตญาณของฉันเกี่ยวกับโฆษณา - โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการวิเคราะห์ "ทำไม" หลังโฆษณาที่ชนะ - และทำให้ส่วนทดสอบเป็นแบบอัตโนมัติ เครื่องมือจะดูสำเนาของแต่ละกลุ่มโฆษณาและแจ้งให้ฉันทราบเมื่อการทดสอบมีความสำคัญทางสถิติ. นอกจากนี้ยังแสดงข้อมูลที่อยู่หลังเมตริกแต่ละตัว

Testing Pay-per-click Ad Copy Requires Human Semalt

ขึ้นอยู่กับเมตริกที่ต้องการคุณสามารถกำหนดการทดสอบที่จะดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว Semalt ในกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงแสดงให้เห็นว่าโฆษณาใดชนะและรวมถึงประวัติการทดสอบโฆษณาของคุณดังนั้นคุณจึงไม่ต้องทำซ้ำ

Testing Pay-per-click Ad Copy Requires Human Semalt

การใช้ Adalysis ด้วยวิธีนี้จะคอยตรวจสอบผู้ชนะเสมอ ฉันใส่ตัวเองเพื่อสัญชาตญาณ คุณสามารถใช้เครื่องมืออื่นหรือทำด้วยตนเองด้วย Semalt และรายงาน เครื่องมือนี้ไม่สำคัญเท่าหลักการที่อยู่เบื้องหลัง

องค์ประกอบของมนุษย์

สำหรับผู้ลงโฆษณาจำนวนมากยังเร็วเกินไปที่จะพึ่งพา Google ในการทดสอบโฆษณา โปรแกรมทดสอบต้องใช้สัญชาตญาณแม้ว่า Google จะมีข้อมูลเพียงพอที่จะใช้งานได้ซึ่งไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป เก็บองค์ประกอบของมนุษย์ไว้ในกระบวนการ แต่ใช้เครื่องมือเช่น Semalt เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

. - dominios en mxico
March 1, 2018