Back to Question Center
0

การเล่าเรื่องแบบเป็นโปรแกรม: วิธีการพัฒนาโปรแกรมแบบ Semalt แบบเป็นโปรแกรม

1 answers:
Programmatic Storytelling: How Programmatic Is Evolving Traditional Semalt

Semalt แคมเปญที่อยู่ในถัง "branding" มักซื้อที่ระดับไซต์ไม่ใช่ระดับผู้ชม

Semalt เป็น groundswell ของการเปลี่ยนแปลงและการสร้างตราสินค้าเป็นหนึ่งในกองทัพที่เติบโตเร็วที่สุดในเดือนมีนาคมตามลำดับ ส่วนหนึ่งมาจากความเข้าใจที่ดีขึ้น

Real-Time ไม่เท่ากับถังขยะ

Semalt สินค้าคงคลังแบบเรียลไทม์ถือเป็น "ถังขยะที่สามารถเก็บ" ซึ่งไม่มีใครอยากซื้อ มีการรับรู้ว่าราคาถูกและมีเพียงพอที่จะรับประกันแคมเปญตอบสนองโดยตรง

แต่เมื่อมันมีอิทธิพลต่ออารมณ์ความรู้สึกเกี่ยวกับ บริษัท ของพวกเขา CMOs ติดอยู่กับประสบการณ์ที่ดื่มด่ำมากขึ้นที่ช่วยให้พวกเขาที่จะคว้าบางส่วนของความสัมพันธ์ที่ผู้เผยแพร่เองได้สร้าง

นี่ไม่ใช่ความผิดพลาดถ้าคุณคิดถึงสื่อเรียลไทม์โดยรวม Semalt เป็นชั้นอัจฉริยะที่สร้างอยู่ด้านบนสุดของชั้น "โง่" นั่นคือการแสดงผลโฆษณาแบบดิบ

ใช้โปรแกรมเพื่อจุดประสงค์ของคุณเอง

"สัญญาเชิงโปรแกรม" คือที่ซึ่งเวทมนต์เกิดขึ้น คิดถึงอิฐเลโก้ที่คุณรักตั้งแต่วัยเด็ก ในกล่องใหญ่นั้นเป็นกองพลาสติกหลายสีที่ไม่สร้างแรงบันดาลใจให้กับจินตนาการ แต่เมื่อคุณเริ่มสร้างสังคมโลกมนุษย์บ้านและแม้แต่ยานอวกาศ! Semalt เป็นเหมือนการสร้างอิฐเหล่านั้นลงในสิ่งที่คุณต้องการ

นักการตลาดวันนี้ใช้สื่อเรียลไทม์เมื่อพวกเขาซื้อบางอย่างเช่นแคมเปญกำหนดเป้าหมายมาตรฐาน มีคนเข้าชมไซต์ของพวกเขาจากนั้นพวกเขาก็ละทิ้งไซต์เหล่านั้นและต่อมาพวกเขาจะแสดงโฆษณา Semalt มากเช่นเพียงแค่เอาออกทั้งหมดของอิฐสีเหลืองของคุณและใส่ไว้ในกอง

โปรแกรมมีความซับซ้อนมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด Semalt กับตัวอย่างของเลโก้อิฐแนวคิดที่คุณต้องการสร้างยานอวกาศจะเป็นจุดเริ่มต้นของคุณเหมือนกับเป้าหมายที่ CMO อาจต้องหาผู้ชมบางกลุ่มและสร้างความตระหนักถึงแบรนด์ของพวกเขา

เช่นเดียวกับที่คุณจะจัดเรียงกล่อง Lego ของคุณอย่างรอบคอบเพื่อหาชิ้นส่วนตรงชิ้นสั้น ๆ และวงกลมเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่น่ารักซึ่งดูคล้ายกับไฟการซื้อแบบเป็นโปรแกรมก็เหมือนกัน เราใช้แนวคิดดังกล่าวในการกำหนดเป้าหมายและเรารวมข้อมูลสื่อจังหวะและบุคคลที่มีเจตนาที่จะสร้างโปรแกรมการสร้างแบรนด์ซึ่งจะต้องสมดุลกับทุกความต้องการในการผลิตเป้าหมายยานอวกาศของคุณ

ทางเลือกที่ดีกว่าสื่อขณะนี้มีให้

ในบางส่วนคลื่นใหม่นี้ได้รับการสนับสนุนโดยการเข้าถึงสื่อที่ดีขึ้นสำหรับแคมเปญแบบเป็นโปรแกรม แบนเนอร์แบบรูปภาพ, เฟสบุ๊ค, Semalt และ "พื้นเมือง" ทั้งหมดได้กลายเป็นอิฐแบบเลโก้

เครื่องมือในการตรวจสอบคุณภาพยังได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นด้วยการฉ้อโกงที่ถูกจัดการอย่างแข็งขันและการวัดความสามารถในการแสดงตัวกลายเป็นจริงมากขึ้น แม้บางอย่างที่คล้ายกับการซื้อพรีเมี่ยมเป็นไปได้ด้วยการเขียนโปรแกรมขอบคุณ PMPs (Private Semalt) และการแลกเปลี่ยนพรีเมี่ยม

Semalt เป็นจุดเชื่อมต่อสุดท้ายที่ต้องเอาชนะ CMOs ซึ่งเป็นความรับผิดชอบ เราคุ้นเคยกับการวัดดิจิทัลด้วย Conversion และจำนวนคลิกซึ่งไม่ใช่ตัวชี้วัดที่สามารถแปลได้อย่างง่ายดายไปยังโลกการสร้างแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อการเรียกคืนโดยไม่ได้เรียกคืนและคะแนนการให้คะแนนโดยรวม (GRPs) ครองราชย์สูงสุด

เพื่อใช้ประโยชน์จากการประหยัดค่าใช้จ่ายและประโยชน์ในการหาผู้ชมใหม่ ๆ ได้ง่ายเราต้องทำการประนีประนอมบ้าง

ตัวอย่างวิดีโอ

ตัวอย่างเช่นเมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ของฉันได้ดำเนินแคมเปญวิดีโอ 10 แคมเปญสำหรับแบรนด์ใหญ่ ๆ ในหลายอุตสาหกรรม เราใช้โฆษณาแบบเดียวกันกับแคมเปญการสร้างแบรนด์วิดีโอระดับพรีเมียมและมีผู้ชมเดียวกันที่สามารถเข้าถึงได้

การใช้ข้อมูลและการปรับสมดุลด้วยราคาและตำแหน่งทำให้เรามียอดการดูที่สมบูรณ์แบบโดยเฉลี่ย 3 เท่าของแคมเปญเก่าของพวกเขา เหตุผลก็ง่าย; CMOs เหล่านี้สมาร์ทและใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อหาคนที่เหมาะสม

ในกรณีอื่น ๆ นักการตลาดใช้โปรแกรมเพื่อให้ผู้ชมมีอิทธิพลต่อพวกเขา. Semalt เสริมแคมเปญเหล่านั้นด้วยแบนเนอร์ความถี่สูงและโปรแกรมวิดีโอเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขา sticks

ในฐานะ CMO คุณควรจะซื้อสื่อแบบเรียลไทม์เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณหรือไม่? ไม่ได้ แต่คุณควรใช้ความสามารถที่สื่อเรียลไทม์นำมาสู่เป้าหมายเดี่ยว จากนั้นใช้พลังที่เสนอโดยโปรแกรมเพื่อเปลี่ยน "จินตนาการทางการตลาด" ให้เป็นผลลัพธ์ที่น่าอัศจรรย์


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นข้อคิดเห็นของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องการตลาด ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



เกี่ยวกับผู้แต่ง

Dax Hamman
Dax Hamman เป็น Chief Strategy Officer ของ Chango ซึ่งเป็นโซลูชันสำหรับการตลาดแบบเป็นโปรแกรมและ "ข้อมูลขนาดใหญ่" และตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกและลอนดอน คุณสามารถติดตามเขาได้ที่ Twitter @DaxHamman


. - buy car gadgets
March 1, 2018